Ⅰ. 엔터테인먼트마케팅PPL(제품간접광고)
1. PPL의 개념과 특성
커뮤니케이션이 발전하면서 점차 커뮤니케이션 도구상의 경계선이 허물어지고 있다. 즉, 매체간의 경쟁과 협조가 필수적으로 등장하면서 각기 가지고 있는 장점들을 접목시키며 보다 효율적인 커뮤니케이션 활동을 펼치고 있는 것이
광고 메시지는 설득만을 목적으로 한다.
2. 광고의 역할과 효과
마케팅이란 소비자에게 경쟁사보다 더 좋은 제품을 더 싸게 판매함으로써 소비자로 하여금 자사 제품만을 찾도록 만드는 활동 즉, 상표 선호도를 높이는 활동이라고 정의되어 질 수 있다. 이 같은 정의를 염두에 둘 때, 광고가 차지하는
PPL은 영화를 제작할 때 각 장면에 사용될 소품을 적절한 장소에 배치하는 것을 말하는 것으로,
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3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오.
영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix)는 성공적인 영화 마케팅을 위해 제품(Product), 가격(Price), 장소(Place), 프로모션(Promotion) 네 가지 주요
제품을 출시해야 하는 산업이면서 또한 그 트렌드를 스스로 창조해야 하는 산업이다. 이런 시장에서 대박 흥행 영화나 수백만 장이 팔리는 음반, 베스트셀러 서적을 만들고 최고 고객층을 움직이기 위해서는 무엇이 필요할까? 그 답은 앞서 언급된 정의의 첫 번째 관점인 효과적인 엔터테인먼트마케팅
엔터테인먼트 요소는 중요한 역할을 한다. 감성적 소비는 바로 엔터테인먼트적 소비행동과 직결된다고 할 수 있다. 요즈음 중요한 마케팅 개념의 하나로 활용되고 있는 체험 마케팅(experiential marketing)도 깊게 들여다보면 고객의 감성적 체험을 중시하는 것이고 그것을 위해 엔터테인먼트 도구로써 체험